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時尚·新發展 聚力時尚 探索新趨勢
文章來源:家紡時代  2018.09.22
 
 9月20-21日,“2018首屆世界布商大會”(簡稱,布商大會)在浙江紹興市柯橋區召開,由國際紡織制造商聯合會、亞太零售商協會聯盟和國際服裝聯盟共同支持,中國紡織工業聯合會、中國商業聯合會和中國紡織品進出口商會共同指導,由紹興市人民政府、中國紡織工業聯合會生產力促進部、中國商業聯合會對外聯絡工作委員會、中國紡織品進出口商會服裝分會及面料分會和紹興市柯橋區人民政府共同主辦,由中國紡織信息中心、中國紡織工業聯合會社會責任辦公室、中國紡織國際交流中心、國家紡織產品開發中心、中國紡織工程學會和紹興市柯橋區中國輕紡城建設管理委員會共同承辦,為全世界呈獻了一場“開放、務實、高端”的國際化紡織盛會。 

 

期間,“時尚·新發展”論壇作為此次布商大會的四大平行論壇之一,圍繞“時尚·全球化”、“時尚·智能”、“時尚·設計”三大專題展開,聚焦時尚產業全球化發展趨勢,探索了新零售趨勢下企業轉型和人工智能引導下的產品設計開發,以及“時尚、文化、設計”之間的關聯發展。當來自全球各地的紡織大咖、時尚達人齊聚一堂共話“紡織”,從時尚視角看去,其中精彩不止在創意層面。

 聚焦紡織時尚  直擊轉型升級關鍵問題

  “時尚·新發展”論壇于9月20日下午在浙江紹興富麗華大酒店的富麗華廳舉辦,與布商大會的另外3個平行論壇——“開放·新聯動”論壇、“科技·新動能”論壇和“綠色·新業態”論壇同期舉行并深度呼應,聚焦世界紡織產業發展的新熱點與新趨勢,全力貫徹黨和國家對紡織服裝行業的指導思想,堅持共商、共建、共享原則,營造紡織產業全球化溝通與互動的專業氛圍,從時尚層面為中國乃至世界紡織經濟發展提供有效參考。

 

                    浙江紹興市柯橋區委常委周樹森 

 

 國家紡織產品開發中心主任李斌紅

 

開篇致辭奠定 “融合國際視野,啟迪產業發展”專業基調。浙江紹興市柯橋區委常委周樹森和國家紡織產品開發中心主任李斌紅分別進行了開篇致辭,其中,周樹森立足柯橋視角表示,柯橋一直在努力打造新時期的“國際紡織之都”,以紡織材料創新和紡織時尚創新為抓手,大力發展紡織時尚產業,引導企業由“賣產品”向“賣創意”轉變,在這個時期,此次論壇的舉辦將營造一場全球紡織時尚文化交流、思想交互的盛宴,“期盼通過此次論壇活動,全球紡織行業精英能夠為柯橋紡織產業全球化提出更新、更好的意見建議,與我們一起共同創造柯橋時尚產業的美好明天?!?br style="padding: 0px; margin-right: auto; margin-left: auto; outline: 0px; zoom: 1; font-family: Arial, 'Microsoft YaHei', sans-serif;" />
與之相應,李斌紅則從產品開發、時尚設計維度展開宏觀視角,結合柯橋在紡織服裝產業的獨特地位闡述了此次論壇及其系列活動的作用和意義:中國紡織信息中心、國家紡織產品開發中心立足專業優勢,正在與柯橋努力搭建時尚平臺,融合時尚資源,共創時尚趨勢,推動柯橋從貿易集聚地、加工聚居地向時尚面料創意策源地轉變;她從“規劃戰略布局”、“依托數據智慧”、“擔當可持續責任”3個方面提綱挈領地概述了在全球化發展新時期區域產業集群創新發展的內容要點和主旨意向,從地區發展與產業創新層面指明了此次論壇的核心思路。 

 

 中歐時尚夢工廠入駐企業簽約儀式

 

簽約環節見證柯橋時尚新發展?!暗諶焓瀾縋L匭〗憒筧ぶ泄芫鋈浣筆⒌漪吖首芫鋈と浠Э慮擰鼻┰家鞘劍虺?,世界模特小姐賽事落戶簽約儀式)與中歐時尚夢工廠入駐企業簽約儀式都在此次論壇上成功舉辦。其中,世界模特小姐賽事落戶協議由世界模特小姐大賽組委會秘書長路雁冰與柯橋中國輕紡城建設管理委員會黨工委書記張偉江共同簽訂,展示出柯橋將不止以“托在一塊布上的經濟聞名”,未來或將與更多世界時尚活動銜接共推。中歐時尚夢工廠入駐企業簽約儀式由中歐時尚夢工廠歐洲區總經理Giancalo Guerra蔣卡羅和SARTORIA PALUMBO、MMNF、DI MAIO ARIANNA、WANVESTRAUT NATASCHA 四家企業代表參與簽訂,眾多與會領導、嘉賓共同見證了“中歐時尚夢工廠”作為柯橋區發展時尚產業的重要平臺,正在不斷吸引越來越多的國際優秀企業品牌融入,快速推進著中歐企業的資源共享、優勢互補、合作供贏,直擊紡織產業轉型升級的關鍵問題。

 

 借勢全球化  尋找時尚產業創新發展突破口
  全球化發展趨勢已經深入,紡織產業轉型升級已經不能簡單理解全球化為“走出去”、“引進來”,在國際貿易形式波詭云譎的新時期,如何借勢全球化進一步推進轉型升級發展?創新化思路也在不斷升級。在此次論壇的“時尚·全球化”版塊,法國SMCP時尚集團獨立董事楊大筠、中歐時尚夢工廠產業聯盟主任黃艷挺和意大利SantexRimar紡機集團 CEO  Mr. Simone Rancan分別從發展戰略、全球視野、產業鏈延展三大維度分析分享了借力全球化深入發展的創新之道。

 

 法國SMCP時尚集團獨立董事楊大筠

 

戰略創新展開全球化發展大格局。楊大筠以“中國時尚產業全球化發展戰略創新”為主題進行了系統闡述。他表示時尚產業的全球化離不開資本,要打造全球時尚產業格局中的“話語權”?!盎壩鍶ā鋇謀澈笫恰傲斕枷選焙汀白匪嫦選繃街忠堤?,尤其對于投資前景良好的“領導消費”,其價值在于把“時尚產業”當作“創意產業”領導“流行趨勢”。楊大筠表示,中國的很多企業已經有所覺悟也有所行動,他列舉了山東如意毛紡服裝集團股份有限公司(國家男裝精毛紡面料流行趨勢研究中心)、安踏體育用品有限公司各自在海外進行收并購的案例?!敖柚時鏡牧α糠⒄?,中國企業的全球化要的不是規模的全球化,”楊大筠指出,依據不同業態下的發展需求,中國的全球化要從產業鏈上進一步打通,“不擁有下游的渠道,就沒有辦法左右自己產品(面料)的價格?!彼該髦泄笠底呦蛉蚍⒄溝墓丶?,同時也對比那些做單一產品的知名百年“工匠型企業”,中國的發展速度需要規模效益,企業走向世界更需要應對全球經濟發展進入“服務型經濟”階段。通過資本收購的力量有的放矢去爭取在全球發展的話語權,更可以借力國際品牌的持續客戶關系與影響力,實現規模效益與產業影響力的多維跨越式發展?!骯駛皇撬狄凰刀?,更要思考清楚?!彼芙?,紡織企業發展需要有全球化眼光融合中國特有的互聯網科技等特色內容,看清自身,也一定要有格局。  

 

 中歐時尚夢工廠產業聯盟主任黃艷挺

 

區域產業經濟發展的新時代需要展開廣闊視野?;蒲尥Φ姆窒碇魈馕耙勻蚴右?,打造時尚柯橋新時代”,從人才引進、品牌引進和中高端市場開發3個方面闡述了觀點。他指出,人才是戰略紡織產業轉型與發展的根本,品牌戰略是紡織產業升級發展的重點,而創建和發展中高端市場是紡織產業轉型升級的關鍵。尤其對于“市場”維度,黃艷挺系統化梳理為“三大標準,六大要素”。三大標準分別指向環境氛圍、文化內涵、服務管理,同時新一代市場,還必須還要具備 金融、文化、科技、旅游、休閑、交通 等多種城市功能。六大要素為“市場功能定位、市場規劃設計、業態布局、市場推介、市場招商、市場運行管理”?;蒲尥ψ胖馗攀雋舜唇ㄖ懈叨聳諧〉氖凳┞肪?,一 充分利用舊市場,整合資源、調整升級,樹立新市場標桿,二是利用現有新建市場,打造高品質、高質量發展推動整體產業鏈轉型升級,三是創建新型市場,融合智能制造和時尚文化,集多種功能為一體,做跨界融合的大產業體?;蒲尥Ρ硎?,柯橋正全面擴展國際影響力和知名度,激發創造活力,提升綜合競爭力,推動產業、市場與城市的協同發展,“如果說‘雞毛飛上天’讓義烏名揚天下,那么‘彩練當空舞’,定會讓柯橋舞出情懷、舞出輝煌、舞出歷史的新篇章,使柯橋真正成為世界的柯橋,成為天下愛布人的精神家園!”

 

 意大利SantexRimar紡機集團 CEO  Mr. Simone Rancan

 

紡織經濟全球化過程中,“機器”的力量已今非昔比。Mr. Simone Rancan的分享主題為“時尚紡織與全球化”。結合十八年紡織機械生產行業實踐經驗,他從全球化過程中的兩個大趨勢切入展開了主題分享——數字化推動下的時尚趨勢和可持續發展熱潮影響下的生產趨勢。Mr. Simone Rancan表示,越來越多的機器生產都有人工智能參與甚至支配,“超過75%的時尚都是能夠通過人工智能來實現?!比斯ぶ悄艽郵只萍嘉?,讓紡織服裝產業鏈上越來越多的環節都在發生變化,尤其紡織機械,Mr. Simone Rancan指出,紡織產業內的一些發展現實不可忽略,那就是人工智能推動下的紡織生產去中心化,能夠全面管理并實現遠程質量把控,“現在我們應該更多地重視收集數據,研究客戶,利用創新科技解決市場上的生產問題?!?他進一步表示,時尚的紡織產業必須要重塑自己,除去關注機器的智能化生產,還要關注可持續與可循環,他列舉節水技術、等離子技術、節能印染技術等環保技術,“我相信機器和智能技術能夠讓紡織服裝產業實現可持續發展,”他強調,其中不是簡單地收集數據和應用技術融入生產,而是一種知識和信息的傳遞,讓產業發展更優化,更健康。

 

 植入智能體驗   優化紡織服裝產業發展固有思維

 在推動中國紡織服裝產業發展的多維力量中,智能科技被視為促成行業迭代發展的重要“拐點”力量,在全球都在追逐智能化發展的產業大勢中,怎樣運用智能科技,怎樣巧妙嫁接紡織產業,如何從更深層次利用數字科技力量?在此次論壇的“時尚·智能”版塊,Convertlab聯合創始人兼CEO高鵬與艾瑞集團戰略咨詢中心總經理鐘賀福分別聚焦“營銷”、“轉型”兩個維度,分享智能與時尚深度融合的發展思考。

 

 Convertlab聯合創始人兼CEO高鵬

 

數字化營銷,助力產業發展實現彎道超車。高鵬的分享主題為“品牌數字化營銷之道”。作為中國MarTech(營銷技術)領域的踐行者,高鵬表示營銷數字化是企業數字化實效的第一環,對比中美企業營銷的異同,他指出,此時期互聯網已經成為企業追求轉型升級的標配,下一波紅利,將是傳統企業和互聯網技術的結合?!壩際醯謀局?,是精益用戶運營,數據驅動增長,但企業需要跨越轉型的鴻溝?!備吲羧銜?,這是中國制造轉型智能制造、智慧營銷的關鍵?!霸謚泄?,企業實現營銷數字化的三要素是認知、能力與策略?!彼徊澆檣芰聳萸齔さ姆椒郟?nbsp;“DIA,數字化到洞察、敏捷執行的體系,我們取了一個名字‘嗲’?!彼岷稀捌址⒁小?、“上汽集團”、“韋伯國際英語”等豐富的實際案例,高鵬指出完成數字化營銷助力下的有效發展,需要具備四個能力數據、策略、交互和分析,“DM Hub 是企業的營銷基石,增長支點?!弊詈笏揮鎰凼觶骸按蔥率怯賂藝哂蝸?。讓營銷變得簡單,讓增長自然而然?!?nbsp;

 

 艾瑞集團戰略咨詢中心總經理鐘賀福

 

企業謀求轉型升級,在新消費趨勢中需要洞察多維契機。鐘賀福的分享主題為“新零售趨勢下時尚企業轉型探索”。結合多年來互聯網公司運營管理的職業經歷,鐘賀福首先分析消費人群,中國人口福利有多大?會有怎樣的發展變化?他通過大數據平臺項目規劃、發展戰略規劃、營銷策劃與管理、商業模式診斷等多種思路剖析其中與中國紡織產業發展相關聯的可能,他表示,紡織產業的發展痛點首先從“洞悉消費時代的變化”開始,當前消費升級紅利來臨,品牌將迎來洗牌,同時他指出,互聯網公司也需要新的破局點,技術的價值從“降本增效”變成了“降本增銷”,透析當前發展態勢變化的本質,還是在于新零售的機遇與挑戰。鐘賀福表示新零售指在供大于需的經濟時期,以用戶為中心,通過運用大數據、人工智能等先進技術手段快速、精準地洞察用戶需求,通過商品的設計、生產、流通、營銷、服務、體驗等過程進行升級改造滿足用戶需求,強化用戶連接,進而重塑業態結構與生態圈。論及如何應對當前的紡織產業轉型發展,他表示“升維思考、降維打擊”,要學會連接和經營用戶,重構價值鏈尋找破局點,“轉型要避免成功變成失敗之母。給大家三點建議,第一轉型老板親自抓,第二業務獨立,第三核心的參與者要分股權?!?/p>

 

 

 

 重構設計新思   激發時尚創意更多可能

 談時尚自然不可回避設計、創意、靈感等關鍵詞,文化自信主要隱含在這些環節,并因此而深植紡織服裝產品之中,怎樣創新思辨設計與創意?怎樣激發更多時尚靈感?在此論壇的“時尚·設計”版塊,法國國立高等裝飾藝術學校(ENSAD)校長、法國文化與傳播部高級官員Mr. Marc Partouche,和法國色彩協會主席Mr. Oliviere Guillemin,將結合文化,深入設計,前瞻潮流,給出豐富的時尚答案。

 

 法國國立高等裝飾藝術學校(ENSAD)校長、法國文化與傳播部高級官員Mr. Marc Partouche

 

時尚與設計相輔相成,關鍵在文化中尋找發展脈絡。Mr. Marc Partouche的分享主題為“文化浸染下的時尚與設計”。他致力于發展法國當代藝術,對于藝術服裝行業發展有深刻見解,在此次論壇的主題演講中詳細詮釋了藝術與工業、藝術與經濟、藝術與商業之間的新關系,因為它們之間相互影響、相互促進,才能創作出前所未有的產品。面對新時期,Mr. Marc Partouche結合自己擔任布魯塞爾皇家美術學院院長、圣艾蒂安國際設計學院主任和Paris-Cergy藝術學院校長等經歷,指出,一件工業產品要成為藝術作品,首先需要得到廣泛的使用和復制?!耙帳踝髕泛凸ひ擋返慕縵拊嚼叢角?。從原材料到成品,從倉儲到使用的有效管控流程,成為創作的一個關鍵要素?!彼訠MW設計總監克里斯·班格勒的設計理念為例,指出藝術文化正在以一種新的方式重組世界,時尚和設計作為藝術文化的一大分支,應當適應這種發展變化,不斷創作出超越傳統界限的作品,時尚和設計領域應適應這種新動向,不斷探索新的可能,不斷思考消費者的新角色,商業中心的新作用。Mr. Marc Partouche表示,通過打破傳統的游戲規則,融入新的文化和創造藝術,同時借助消費主義和市場經濟帶來的大眾傳播進行推廣,并尋求可持續發展,這些對新材料和生產技術的不斷探索,會有利于提出降低原材料和能量耗費的解決方案,與之相應,將部件的使用和生產階段簡化至最少的方法,也會帶來生態和經濟方面的益處。

  

 法國色彩協會主席Mr. Oliviere Guillemin

 

洞悉潮流,認知趨勢,可以發現運動時尚通過色彩表達的深層內涵。Mr. Oliviere Guillemin的分享主題為“新運動時尚潮流趨勢”。他介紹道:“顏色是我對風格和社會研究的催化劑。我探索顏色就像是探索第四維度,它是我想象空間和未來事物的重要組成部分?!盡r. Oliviere Guillemin自1980年在著名的巴黎Ber?ot設計學院接受培訓以來,一直系統地探索時尚界,他結合豐富的職業經歷,表示:問道新運動時尚潮流趨勢,可以從四個維度進行闡述,即最新潮流、生活方式、奢侈品影響力和生態環保需求,運動與時尚的關系可以通過顏色有效表達,“這是一個非常現實的話題,我們都非常感興趣,也非常有時代感?!?他列舉了豐富的實例:一項馬拉松賽事中可能出現各種顏色,隨著運動而變化,還能傳遞人們的情緒;而關于體育用品,很多團隊也會選擇更具特色的色彩來標識自己。Mr. Oliviere Guillemin指出,很多人都會穿著運動品牌的服飾去工作,以及老年人也開始運動,還有人將教堂環境調整為運動場的案例,運動與時尚不僅在傳遞情緒,還在感染人們的生活,引領生活的變化。談及奢侈品的影響力,他表示紡織服裝領域的奢侈品牌對時尚潮流的引領作用由來已久也頗有深度。他結合PRADA、LV等豐富的品牌案例闡釋著運動新風潮的不斷演變;直到談及環保,Mr. Oliviere Guillemin將時尚影響力與發展責任心融合闡述:時尚應該是可持續的,有如一種回歸自然的時尚色彩,同樣代表著環保,傳遞著健康。

 

 媒體采訪嘉賓 

 

發現“時尚·新發展”的秘訣,預見未來產業動向,布商大會的平行論壇“時尚·新發展”呈現的熱點主題不僅呼應了“2018首屆世界布商大會”的“合作共贏·責任發展”大主題,也從多個視角剖析梳理了文化自信內核中“時尚”能給予中國乃至全球紡織產業發展的創新“秘鑰”,搭建世界紡織溝通交流的共同語境,切實推進紡織行業國際合作與發展,其中內容值得持續體悟,以促進達成凝聚多方共識的長遠合作,實現全球紡織經濟的融合發展!

 

 
 

 

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